上周，年度最具影响力的体育赛事——欧冠决赛落下帷幕。在绿色的赛场上，焦点是谁将获得大耳杯。在营销圈，人们更加关注欧冠顶级赞助商的表现。
2017年，欧洲冠军联赛全球合作伙伴百事可乐将“LIVE FORNOW”的品牌精神诠释为“Pepsi, just now”，鼓励年轻人创造精彩瞬间。在足球界，百事可乐如何以LIVE FOR NOW的精神，利用欧冠的影响力影响球迷？
足球是一项由“速度与激情”驱动的大生意：球场上瞬息万变的时刻给球迷带来了无可替代的乐趣；从足球场上的各个场景中，球迷们的热情得到了充分释放。为此，百事中国本着“LIVE FOR NOW”的精神，推出了“Let's Goal”主题活动：捕捉比赛精彩瞬间，助力球迷激情，通过线上线下多种方式与球迷共度夏天。
释放粉丝“刚刚”
百事发现，球迷们喜欢在网上看球、做预测、表白球队……进入欧冠四强后，百事首先根据用户的社交习惯推出了一系列微博活动。欢迎粉丝与百事可乐分享他们的热情。
线下，百事可乐再次与战略合作伙伴肯德基达成合作，热情开设肯德基冠军联赛主题店欧冠决赛海报2017，带来更丰富的体验：球迷可以拍照、面对面、享受冠军联赛套餐。让粉丝的热情在线下释放。欧冠主题店借助社交女王和“英报姐”等人气主播，吸引了大众的眼球。其中，主播“探店肯德基冠军联赛主题店”的直播吸引了数百万观众。
主播“探店肯德基冠军联赛主题店”进行了直播互动。
肯德基冠军联赛主题店和阿圭罗罐头套餐
欧冠IP与百事精神如何有机结合？答案是限量罐头。百事推出了百事X欧冠限量罐——阿圭罗罐，成为品牌通过欧冠IP与用户沟通的核心纽带。阿圭罗罐头在肯德基门店的热销再次证明了一个道理：有效的营销需要老铁的心，将品牌文化传播转化为销售和变现是不可避免的。
Pepsi X Champions League限量罐-阿奎罗罐
欧冠决赛当晚，百事可乐还特地邀请了黑眼豆豆在开幕式上演唱了多首HIT歌曲，让球迷们在战前燃烧！
记录体育场“现在”
体育赛事营销的关键点之一就是“速度”！从半决赛开始，百事可乐紧随欧冠赛程，实时发布海报，用百事可乐全新限量版EMOJI模拟球场火爆瞬间。与球迷一起为胜利干杯。
欧洲冠军联赛最吸引人的部分是最后一幕。百事寻找一批具有足球和娱乐属性的KOL组成百事“守望队”，前往卡迪夫体验欧冠场景：前女足国脚蒲薇、央视足球记者刘思远、《妙语连珠》后卫吴迪，还有足球女解说莫涵和一群人欧冠决赛海报2017，解锁了球迷们在镜头前看不到的欧冠全景。通过KOL覆盖欧冠核心球迷群后，职业足球比赛将通过娱乐获得更多观众的关注。
赛后，百事可乐《守望队》球评人发布了一系列优质文章与球迷交流。国安队球迷吴迪曾在《花样年华》中发表足球主题演讲，广受大众关注，发表了引起众多球迷共鸣的热点文章。
作为全球饮料巨头，百事可乐在重大国际赛事中拥有巨大的资源优势。作为全球流行文化的象征，体育是百事可乐品牌营销的必备品。所以，在欧冠等重大体育赛事中，百事总是不可或缺的，与年轻人一起庆祝和鼓掌！连续两年与欧冠合作，不难看出其在足球领域的野心。在本赛季的欧冠联赛中，百事利用多个瞬间、多个场景，尝试与球迷沟通“刚才”的精神，非常有效。本次活动结束后，百事可乐的下一个合作伙伴会是哪场活动？会有什么新玩法？等着瞧！返回搜狐查看更多
热门话题
![[奶盘网www.naipan.com]授权日期已过期,请与奶盘管理员联系!到期时间:20211122](/addons/app_content/assets/img/default.jpg)
